Sony Ericsson
Sony Ericsson (официально Sony Ericsson Mobile Communications AB, также Зелёный монстр) — совместное предприятие по производству мобильных телефонов, созданное 1 октября 2001 года японской корпорацией Sony и шведской телекоммуникационной компанией Ericsson. Просуществовало чуть больше десяти лет — до 2012 года, когда Sony выкупила долю шведов и переименовала бизнес в Sony Mobile Communications. За эти годы бренд успел породить десятки культовых моделей (Walkman, Cyber-shot, первые Xperia), стать символом «стильного телефона для тех, у кого есть вкус», а под конец — рухнуть под натиском смартфоновой революции, оставив после себя ностальгию, сломанные джойстики.
Происхождение[править]
В конце 90-х и начале нулевых у шведской Ericsson дела шли не очень. Компания, которая была титаном телеком-инфраструктуры (станции, оборудование, сети), никак не могла наладить выпуск нормальных телефонов. История с моделью T28 в 2000 году стала последней каплей: у неё обнаружились массовые проблемы с качеством, продажи рухнули, и Ericsson вылетела из первой тройки производителей, уступив место Siemens. Плюс инвесторы требовали сказочных прибылей от 3G, а 3G всё не наступало. В итоге в 2000 году Ericsson впервые за полвека показала убытки и объявила о сокращении 22 тысяч человек. Телефонный бизнес приносил почти 30% выручки, но приносил больше головной боли, чем денег.
А у Sony в это время были другие проблемы. Японцы умели делать стильные устройства с красивым дизайном, медийными наворотами и доступом к их же контенту (музыка, фильмы, игры), но у них не было опыта в телеком-инфраструктуре и технологиях связи. Sony уже пыталась выпускать мобильные телефоны под своим брендом (серии J, Z и прочие), но особого успеха они не имели.
И вот в апреле 2001 года терпение лопнуло. Руководство Ericsson решило: мы не умеем делать телефоны, давайте найдём того, кто умеет, и объединимся. За 1.05 миллиарда евро шведы продали половину своего телефонного бизнеса Sony, и 1 октября 2001 года на свет появилась Sony Ericsson Mobile Communications . Штаб-квартиру разместили в Лондоне (нейтральная территория, никто не обижен), президентом назначили Кацуми Ихару из Sony, а исполнительным вице-президентом — Яна Вереби из Ericsson.
Ранние годы[править]
Первые телефоны под новым брендом появились в 2002 году. Они ещё сильно походили на старые модели Ericsson — шведская школа давала о себе знать. Например, T68i — один из первых телефонов с цветным экраном и поддержкой MMS. Он ещё нёс на корпусе пометку «Sony Ericsson» мелким шрифтом, а внешне был всё тем же «кирпичом» от шведов. Но уже было понятно: что-то меняется.
В эти же годы Sony Ericsson активно пыталась выйти на рынок смартфонов на базе Symbian. Выпускались модели серии P (например, P800, P900, P990) — монстры с сенсорными экранами, стилусами, QWERTY-клавиатурами и ценой, сопоставимой с бюджетом небольшой африканской страны. Это были коммуникаторы для бизнесменов, которые не знали, что такое iPhone (потому что его ещё не было). P800, вышедший в 2002 году, стал одним из первых смартфонов с камерой и мультимедийными возможностями. Но они были громоздкими, дорогими и странными. Их покупали, но не массово .
Однако настоящий звёздный час Sony Ericsson наступил, когда они догадались использовать бренды материнской Sony.
Модели[править]
Walkman[править]
В 2005 году мир увидел W800 — первый телефон под брендом Walkman. Это был не просто телефон с плеером. Это был телефон-плеер. Оранжевые акценты, физические кнопки управления музыкой, выделенный плеер, который можно было включить, даже не открывая телефон. И, самое главное, — качественный звук. Sony принесла в телефон свои наработки из мира аудиотехники, и W800 выдавал звук, о котором телефоны Nokia и Samsung могли только мечтать.
Апофеозом Walkman-серии стал W810i — чёрный красавец с белой окантовкой, который считался «телефоном года» примерно в 2006-м. У него было всё: стильный дизайн, 2-мегапиксельная камера, слот для Memory Stick Duo (проприетарная боль), и, конечно, музыка. В комплекте шли наушники с разъёмом FastPort.
Walkman-телефоны стали настолько популярны, что в какой-то момент люди перестали покупать отдельные MP3-плееры. Зачем, если мобильник и так играет не хуже, а то и лучше? Sony фактически убила собственный рынок портативных плееров, но создала рынок музыкальных телефонов.
Cyber-shot[править]
В 2006 году Sony Ericsson пошла дальше и выпустила K800i — первый телефон под брендом Cyber-shot. Камера 3.2 мегапикселя с автофокусом и ксеноновой вспышкой. Для 2006 года это было немыслимо. Люди делали снимки, которые можно было печатать. Телефон стал альтернативой «мыльницам», и многие реально отказались от компактных фотоаппаратов.
Культовый K750i (вышел чуть раньше, но потом тоже получил брендинг Cyber-shot) вообще был легендой. 2-мегапиксельная камера с автофокусом, съёмная крышка объектива, макрорежим. Владельцы K750i чувствовали себя фотографами. Форумы ломились от обсуждений: «как сделать макро», «какой прошивкой лучше обновить», «почему джойстик сдох».
Переход на Android[править]
В 2008 году вышел первый iPhone, и мир мобильных телефонов начал меняться навсегда. Sony Ericsson сначала сопротивлялась, выпуская смартфоны на Windows Mobile и Symbian. Но поняли, что проигрывают. В 2010 году вышла первая Xperia на Android — X10. Она была красивой, мощной (1 ГГц процессор, 4-дюймовый экран) и… жутко тормозной из-за старой версии Android и оболочки. Но начало было положено.
Пошли другие модели: Xperia arc, Xperia ray, Xperia mini. Элегантные, тонкие, с изогнутыми экранами и фирменным софтом. Sony Ericsson делала ставку на дизайн и качество материалов, но в технологиях и экосистеме приложений они отставали от Samsung и HTC.
Конец[править]
В 2008-2009 годах Sony Ericsson начала нести убытки. Рынок смартфонов рос, функциональные телефоны умирали, а новая стратегия компании не успевала за рынком. В 2011 году было объявлено: Sony выкупает долю Ericsson за 1.05 миллиарда евро. Шведы обрадовались: с них хватит, они пойдут заниматься своим любимым делом — базовыми станциями и сетевым оборудованием. А Sony теперь будет править бал сама.
В феврале 2012 года сделка была завершена, и Sony Ericsson переименовали в Sony Mobile Communications. Бренд «Sony Ericsson» ушёл в прошлое, оставив после себя воспоминания ностальгирующих взрослых и кучу несовместимых зарядок в коробках на антресолях.
