Nothing

Nothing (рус. Ничего, Пустота, Дырка от бублика, Нихуя, надмозг. Нечто) — британско-китайский стартап, основанный бывшим фронтменом OnePlus Карлом Пеем, который однажды проснулся и понял, что продавать телефоны скучно, а продавать концепцию отсутствия телефона — гениально. Компания специализируется на выпуске гаджетов с прозрачными корпусами, мигающими лампочками и завышенным ЧСВ, позиционируя себя как глоток свежего воздуха в душном мире одинаковых чёрных прямоугольников. Это Apple для тех, кто считает себя слишком уникальным для Apple, но слишком богатым для Xiaomi. Главный продукт компании — это не электроника, а Хайп (с большой буквы Х), дистиллированный и разлитый по красивым коробочкам.

История

Бытие (OnePlus)

В начале было Слово, и Слово было Never Settle. Карл Пей вместе с Питом Лау (выходцем из Oppo) создал OnePlus — бренд, который нагибал флагманы и продавал топовое железо по цене мешка картошки. Но шло время, OnePlus жирел, ценники росли, а прошивки становились всё более забагованными. В какой-то момент Пей осознал, что он больше не рок-звезда, а просто еще один эффективный менеджер в огромной корпорации BBK.

Исход

В октябре 2020 года Карл пафосно покидает OnePlus, якобы чтобы отдохнуть и подумать о вечном. Интернет-сообщество замерло. Хомячки строили теории заговора: Карл уходит в Samsung? Карл создаст свой криптообменник? Карл уходит в монастырь? В январе 2021 года Пей анонсирует Nothing. Название вызвало шквал шуток категории Б:

• — Что ты подаришь мне на день рождения? — Nothing.
• — Чем ты занимаешься? — Nothing.
• — На что ушли все деньги инвесторов? — На Nothing.

Инвесторы

Чтобы хомячки поверили в успех, Карл собрал дрим-тим инвесторов, от имен которых у любого техногика случается эрекция:

• Тони Фаделл — папа iPod (как бы намекает, что дизайн будет топ).
• Кейси Нейстат — ютубер с носом-трамплином, икона хипстеров (отвечает за вирусные ролики).
• Стив Хаффман — CEO Reddit (чтобы хомячки на реддите форсили бренд бесплатно).
• Кевин Лин — сооснователь Twitch.
• GV (Google Ventures) — чтобы Google не забанил их в Play Market.
• Swedish House Mafia — да, те самые диджеи. Видимо, чтобы мигалки на телефоне работали в такт их трекам.

Идеология

Философия Nothing строится на трех китах:

1. Прозрачность. Якобы символизирует открытость и честность. По факту — возможность увидеть, сколько клея и пыли китайцы оставили внутри корпуса при сборке.
2. Глиф (Glyph). Система светодиодов, которая отличает Нечтофон от куска мыла.
3. Экосистема. Пей мечтает, чтобы ты купил не только телефон, но и наушники, часы, пиво (да, они выпускали пиво) и мерч.

Дизайн разрабатывается в коллаборации с Teenage Engineering — шведской конторой, которая делает синтезаторы по цене почки, выглядящие как игрушки из LEGO. Благодаря им продукты Nothing выглядят так, будто их спроектировали в 80-х для фильма про киберпанк 2077 года.

Продукция

Ear (1): Первый блин комом, но красивым

Звук — говно, но зато видно магнитики!

— Анонимный аудиофил

Первым продуктом стали TWS-наушники Ear (1). Вышли летом 2021.

• Плюсы: Выглядят офигенно. Кейс с ямочкой, который можно крутить в руках как спиннер.
• Минусы: Глючили беспощадно. Один наушник отваливался, шумодав создавал шум, батарея таяла на глазах.
• Драма: Сначала они стоили $99. Потом Пей сказал: Извините, инфляция, ковид, фаза луны, и поднял цену до $149. Пользователи офигели от такой прозрачности.

Phone (1): Световая Эпилепсия

Главный релиз 2022 года.

• Дизайн: Взяли iPhone 12, перерисовали заднюю крышку, добавили прозрачное стекло и напихали светодиодов. Получилось свежо.
• Glyph Interface: 900 светодиодов, которые могут:
  • Мигать при звонке (чтобы ты в темноте нашел телефон и ослеп).
  • Показывать зарядку (нижняя полоска).
  • Работать как вспышка (делает лица синими).
  • Светиться в такт рингтону (функция для школьных дискотек).
• Железо: Snapdragon 778G+. Не флагман, но тянет.
• Скандалы:
  • Зеленый экран. Первые партии страдали от того, что на низкой яркости дисплей зеленел, как Шрек. Nothing сказали: Это фича OLED, калибруем.
  • Пыль и влага. Заявлена защита IP53 (читай: никакой), под заднее стекло попадала пыль, портя весь прозрачный вид.
  • Южная Индия. Какой-то пранкер запустил фейк, что Nothing не отправили обзорные юниты блогерам из Южной Индии, написав письмо Это телефон не для вас. Поднялся вой #BoycottNothing, пока не выяснилось, что письмо — фейк. Но осадочек остался.

Phone (2): Дорого-Богато

В 2023 году вышел сиквел.

• Изменения: Скруглили заднее стекло (теперь похоже на iPhone 11), разбили светодиоды на большее количество зон, поставили флагманский (прошлогодний) проц 8+ Gen 1.
• Цена: Выросла. Теперь это не топ за свои деньги, а ну, дешевле айфона.
• Глиф 2.0: Теперь умеет работать как таймер. Заказываешь Uber — полоска уменьшается. Полезно? Нет. Прикольно? Да.
• Кабель: Прозрачный коннектор. Люди покупали телефон только ради кабеля.

Phone (2a): Для народа

Бюджетная версия.

• Дизайн: Камеры переехали в центр и стали похожи на глаза свиньи из Angry Birds (или на миньона). Задняя крышка — пластик, который царапается от воздуха.
• Светодиоды: Оставили всего три полоски. Эконом-вариант для тех, кто хочет понтоваться, но денег нет.
• Community Edition: Версия, дизайн которой придумали фанаты. Светится в темноте зеленым фосфором, как часы твоего деда. Лимитка, которую раскупили боты за 15 минут.

CMF: Cheap Mother F***ers

Суббренд для совсем нищих (или экономных). CMF by Nothing — это когда прозрачность убрали, а вместо неё дали кислотно-оранжевый цвет.

• CMF Phone 1: Главная фишка — сменная задняя крышка и винтик, к которому можно прикрутить… подставку? шнурок? кардхолдер? Маркетинг орал про модульность, но по факту это просто возможность открутить винты, не теряя гарантии (батарею менять всё равно нельзя, лол).
• CMF Watch Pro: Выглядят как Apple Watch, работают как Mi Band 2. Теряют связь с телефоном, если отойти на метр.
• CMF Buds: Просто наушники. Оранжевые. Дешевые.

Пиво (Beer 5,1 %)

Да, это не шутка. Nothing выпустили пиво. Beer (5.1 %) — рисовый лагер.

• Зачем? А почему нет?
• Вкус: Как вода, но с градусом. Минималистичный вкус, как сказали бы маркетологи.
• Дизайн: Серебристая банка, надпись Dot Matrix шрифтом. Идеально для фото в Запретграм, пить не обязательно.

Софт

Оболочка Nothing OS — это отдельный вид искусства (или извращения).

• Шрифт: Используется матричный шрифт (как на старых табло). Выглядит стильно на английском. На русском превращается в ад: Н а с т р о й к и. Кернинг вышел из чата.
• Монохром: Пей считает, что цвета отвлекают. Поэтому есть режим, где все иконки черно-белые. Ты открываешь телефон и чувствуешь депрессию. Зато не залипаешь в ТикТок (на самом деле залипаешь, просто в черно-белый).
• Виджеты: Красивые, красные точки, аналоговые часы.

Nothing Chats

В конце 2023 года Nothing решили нагнуть Apple и выпустить приложение Nothing Chats, которое позволяло переписываться с айфоноводами через iMessage (синие пузыри). Партнером выступила мутная контора Sunbird.

• Обещание: Ваши сообщения зашифрованы, всё безопасно, Apple сосёт.
• Реальность: Через 24 часа после релиза хакеры выяснили, что:
  • Сообщения передаются в открытом виде (HTTP, Карл!).
  • Все картинки и видео хранятся на публичном сервере Google Firebase, доступном по прямой ссылке.
  • Логи с токенами пользователей сливались в Sentry (система отладки) в открытом тексте.
• Итог: Приложение удалили из Google Play быстрее, чем Пей успел написать твит. Позор был вселенского масштаба. Apple посмеялась и объявила о поддержке RCS.

Искусство продавать воздух

Карл Пей — гений хайпа. Он продает не продукт, он продает чувство сопричастности.

1. Инвайты. Как и в OnePlus, сначала купить телефон можно было только по приглашению. Это создает искусственный дефицит. Хомячки бегают, ищут коды, чувствуют себя избранными.
2. Утечки. Пей сам сливает фото прототипов, ходит с телефоном в клубы, дает интервью, где намекает на нечто большее.
3. NFT. Они выпускали Черные точки (Black Dots) — NFT для ранних инвесторов и фанатов. Пользы — ноль, но криптобратья оценили.
4. Community Board Observer. Они выбрали одного фаната, который якобы сидит на советах директоров. На самом деле он просто кивает и ест печеньки.

Лулзы

• Глиф (The Glyph): Главный мем. Владельцы Nothing кладут телефон экраном вниз (Face down ass up), чтобы всем показать, что у них мигает задняя крышка. Со стороны выглядит как секта поклонения лампочке.
• Змея: Кабель зарядки Phone (2) с прозрачными коннекторами стал культовым предметом. Люди реально обсуждали дизайн кабеля на форумах неделями.
• Stock Photo Scandal (2025): Демо-юниты Phone (3) в магазинах крутили фейковые фотки, снятые на профессиональные камеры, выдавая их за примеры съемки телефона. Когда это вскрылось, Пей сказал: Упс, это плейсхолдеры, мы забыли поменять. Ага, верим.

Критика

• Оверпрайс за дизайн. Железо всегда среднее, камеры — ок, но не топ. Платишь за стиль.
• Баги. Nothing OS стабильна только в обещаниях. В реальности — фризы, вылеты, глюки анимации.
• Экология. Компания орет про переработанные материалы, но телефон неремонтопригоден. Разбитая задняя крышка = замена всего корпуса, потому что Глиф приклеен намертво.
• Сходство с Apple. Как бы Пей ни отнекивался, Nothing — это тень Apple. Дизайн, подача, магазины, даже одежда сотрудников. Это Карго-культ Купертино.

См. также

• OnePlus — бывшая Карла.
• Apple — объект зависти и подражания.
• Хипстеры — целевая аудитория.
• Светодиод — главная инновация компании.

Ссылки

• nothing.tech — Официальный сайт по продаже пустоты
• Твиттер Карла Пея (осторожно, пафос)

We make tech fun again.

— Слоган компании, после которого телефон виснет при разблокировке