Окко
Okko (произносится как «О́кко») — российский стриминговый сервис, который упорно делает вид, что он — главный конкурент Netflix, хотя по факту является просто придатком экосистемы Сбера с богатой историей ребрендингов и смены владельцев. По состоянию на 2023 год занимал почётное четвёртое место среди российских онлайн-кинотеатров по количеству подписчиков — то есть ровно такое место, про которое говорят «главное не победа, а участие». Впрочем, к 2025 году подтянулся до 9,6 миллионов пользователей, что позволяет им с гордостью рапортовать об успехах, скромно умалчивая о том, сколько из этих пользователей забыли отписаться от пробного периода.
История[править]
Всё началось в далёком 2009 году, когда Родион Шишков, будущий сооснователь сервиса доставки продуктов «Самокат» (видимо, уже тогда мечтавший о том, чтобы люди не выходили из дома), работал директором по инновациям в Yota. Тогда сервис назывался Yota Play — логично, ведь если у тебя Yota, то и всё остальное должно быть с этой приставкой, даже если это не имеет никакого отношения к связи.
Позже название сократили до просто Play — видимо, чтобы никто не догадался, что это детище Yota. В 2011 году сервис добрался до Smart TV, что в те годы считалось прорывом, хотя по факту означало лишь то, что теперь фильмы можно было смотреть на телевизоре с таким же ужасным буферизацией, как на компьютере, но с более неудобным пультом.
Настоящий ребрендинг случился в 2014 году, когда сервис стал называться Okko. Почему Okko? Вероятно, потому что все нормальные названия из трёх-четырёх букв уже были заняты, а «Глаз» звучало бы слишком по-советски. Плюс три буквы «О» в логотипе отлично смотрятся и вызывают ассоциации с удивлённым лицом пользователя, когда он видит цены на аренду новых фильмов.
В 2017 году основатели продали Okko компании Era Capital Екатерины Лапшиной. В 2018 году Okko вошёл в Rambler Group Александра Мамута, который, в свою очередь, обменял долю в группе на миноритарный пакет Era Capital. Если вы запутались — это нормально, сами владельцы тоже запутались, поэтому в 2019 году провели обратный выкуп.
В октябре 2020 года на сцену вышел главный игрок — Сбербанк, который приобрёл 100% Rambler Group. С этого момента Okko стал частью великой экосистемы Сбера, где уже были музыкальный сервис «Звук», доставка еды, каршеринг и, кажется, даже услуги ритуальных агентов. Подписка на Okko вошла в единую подписку «СберПрайм» — теперь можно было платить за всё сразу и не понимать, на что именно уходят деньги.
В мае 2022 года случилась забавная история: после ввода блокирующих санкций США против Сбера Okko вместе со «Звуком» спешно продали новообразованной компании «Новые возможности». Название звучит так, будто его придумывали в отделе маркетинга после трёх бутылок кваса.
Контент[править]
Библиотека Okko росла как на дрожжах: если в 2017 году там было 28 тысяч сериалов и фильмов, то в 2020 году — уже 70 тысяч единиц контента. Правда, качество этого контента всегда напоминало знаменитую фразу «лучше меньше, да лучше», но маркетологи любят оперировать большими цифрами.
Сервис предлагает два способа просмотра: подписка (как у Netflix) или разовая аренда отдельных фильмов (как у видеопроката, который умер в 2005-м). Удобно для тех, кто хочет посмотреть один конкретный фильм, но не хочет оформлять подписку, чтобы потом полгода вспоминать, как от неё отписаться.
В 2019 году Okko запустил собственное производство сериалов. Первые пять проектов должны были доказать, что в России умеют снимать не только «Бригаду» и ментовские детективы. Получилось, мягко говоря, на любителя.
В 2020 году случилась важная сделка: Okko заключил договор с ViacomCBS на покупку 3 тысяч наименований. Теперь в библиотеке появились Nickelodeon, Nick Jr., Comedy Central, Channel 5 и MTV. Российские дети наконец-то могли легально смотреть «Губку Боба», а взрослые — пересматривать старые выпуски «Чудаков», ностальгируя по временам, когда MTV действительно показывал музыку.
В этом же году Okko приобрёл эксклюзивные права на показ «Оскара», а через год — ещё и «Грэмми». Теперь церемонии, которые раньше показывал Первый канал (с дичайшей задержкой и убогим переводом), стали доступны в Okko (с дичайшей задержкой и другим, но тоже убогим переводом). Прогресс налицо.
19 марта 2023 года случилась катастрофа: из каталога Okko исчезли все фильмы и сериалы Disney, вселенная Marvel, сериалы ABC Studios и проекты Fox. Санкции, уход голливудских студий, импортозамещение — всё смешалось в доме Облонских. Пользователи, которые платили подписку ради просмотра очередного кинокомикса, остались у разбитого корыта.
1 июня 2023 года пропали ещё и аниме Хаяо Миядзаки со студией Studio Ghibli. Казалось бы, конец света близок. Но 5 июля 2023 года они так же внезапно вернулись — эксклюзивно на территории России. Видимо, японцы решили, что деньги не пахнут, даже если они пахнут русской нефтью.
В феврале 2025 года Okko начал переговоры с голливудскими студиями о возвращении фильмов. Пока без особого успеха, но процесс идёт. Видимо, в Голливуде тоже считают деньги и понимают, что терять российский рынок — себе дороже, даже несмотря на политику.
Спорт в Окко[править]
Отдельная гордость Okko — спортивное направление, запущенное в 2019 году. Тогда Rambler Group купила эксклюзивные права на показ в России Английской Премьер-лиги. Контракт на три года обошёлся в круглую сумму, но позволил привлечь армию футбольных фанатов, которые раньше мучались с сомнительными онлайн-трансляциями и пиратскими сайтами.
Шеф-редактором спортивной редакции стал Владимир Стогниенко — легенда российского футбольного комментаторского цеха, известный своей невозмутимостью даже в самые драматичные моменты матчей. Его наняли, чтобы придать трансляциям солидности и профессионализма.
В 2020 году купили права на трансляцию Суперкубка Аргентины и MLS. Аргентинский футбол — это всегда страсть, эмоции и Диего Марадона, пусть даже на тот момент уже покойный. MLS — это футбол для тех, кто любит смотреть, как ветераны европейского футбола доигрывают свои контракты в солнечной Калифорнии.
12 ноября 2020 года запустили подписку Okko MMA с турнирами Bellator. Теперь любители смешанных единоборств могли наблюдать за тем, как два мужика в клетке мутузят друг друга, в комфортных домашних условиях. Позже добавили Professional Fighters League и ближневосточный Brave CF.
Теннис на Okko представлен турнирами ATP 250 и финалами Кубка Дэвиса. Смотреть теннис в России всегда любили, особенно когда Кафельников или Сафин играли. Сейчас звёзд уровня прошлых лет нет, но традиция осталась.
В мае 2021 года Okko показал Кубок Америки по футболу — турнир, который всегда проходит весело и хаотично, потому что южноамериканцы играют в футбол так, как будто это война, только без оружия.
В июне 2021 года купили права на чемпионат Испании, а в июле — на Кубок Италии. Испанский футбол — это «Реал», «Барселона» и вечные вопросы о том, кто круче: Месси или Роналду. Итальянский футбол — это тактика, оборона и драмматические развязки.
В августе 2021 года Okko объявил о показе трёх ближайших розыгрышей Лиги наций и квалификаций к Евро-2024, ЧМ-2026 и Евро-2028. Казалось, что спортивное будущее обеспечено.
Но в марте 2022 года случилось то, что должно было случиться: АПЛ приостановила контракт с Okko из-за известных событий. В апреле та же участь постигла MLS. Футбольные лиги отказались поставлять сигнал в Россию по политическим причинам. Деньги вернули, контракты заморозили, фанаты в печали.
Okko не растерялся и начал заполнять дыру тем, что осталось. С лета 2022 года стали показывать матчи Сегунды (второй испанский дивизион), Суперкубок Нидерландов, Кубок Нидерландов и даже чемпионат Сербии. Сербский футбол — это, конечно, не английский, но тоже сойдёт, когда выбора нет.
17 августа 2022 года на Okko показали футбольную премию Globe Soccer Awards — мероприятие, где футболисты получают награды, фотографируются и делают вид, что это очень престижно.
С 2023 года Okko эксклюзивно транслирует Евролигу по баскетболу. Контракт на три сезона. Баскетбольные фанаты ликуют, потому что раньше за просмотр ЦСКА против «Реала» приходилось извращаться.
Летом 2024 года «Матч ТВ» отказался от прав на Лигу чемпионов, Лигу Европы и Лигу конференций УЕФА. Okko тут же подсуетился и выкупил права. Правда, чемпионат Испании пришлось вернуть обратно на «Матч ТВ» — видимо, в рамках какого-то сложного бартера.
26 марта 2025 года Okko объявил о соглашении с Бундеслигой на четыре сезона. Немецкий футбол вернулся в Россию. Болельщики «Баварии» и дортмундской «Боруссии» снова могут смотреть матчи легально.
В январе 2026 года стало известно, что Okko будет эксклюзивно показывать зимние Олимпийские игры 2026 года. Вот это поворот! Теперь миллионы россиян смогут наблюдать за тем, как их спортсмены выступают под нейтральным флагом, в комфортных условиях и с комментариями от Okko.
Финансы[править]
Выручка Okko по итогам 2019 года составила 3,65 миллиарда рублей без НДС. Для понимания масштаба: на эти деньги можно было снять пару-тройку средних российских фильмов или купить один очень дорогой особняк в Подмосковье.
В 2020 году выручка выросла на 45% и достигла 5,3 миллиарда рублей. Карантин, самоизоляция и всеобщее желание смотреть что-то на экране сыграли на руку стриминговым сервисам. Okko не стал исключением.
Количество платящих пользователей на конец 2020 года составило 2,6 миллиона человек. Общая ежемесячная аудитория (включая тех, кто зашёл бесплатно) — около 2,8 миллиона. В 2021 году эти цифры только росли, хотя точные данные Сбер предпочитает не раскрывать — коммерческая тайна, понимаете ли.
К февралю 2025 года количество пользователей достигло 9,6 миллиона человек. Рост впечатляющий, особенно если учесть, что в 2018 году было всего 1,83 миллиона. Видимо, изоляция от западных сервисов и импортозамещение сыграли свою роль.
По состоянию на 2025-2026 годы Okko уверенно занимает четвёртое место среди российских онлайн-кинотеатров. Впереди — непонятно кто, но главное, что Okko в пятёрке. Доля рынка колеблется в районе 13-16%, что для стримингового сервиса в России вполне достойно.
