Маскот
Маскот (от лягуш. mascotte — амулет на удачу, талисман) — первоначально название человека, животного или объекта, приносящего удачу — сейчас это практически любой персонаж, человекоподобный и не очень, представляющий некий коллектив: школу, спортивную команду, сообщество, воинскую единицу или брэнд.
Обычно стилизованное изображение человека, существа или объекта, являющееся талисманом и олицетворяющее какой-либо коллектив, организацию или бренд. Зачастую маскоты являются забавными животными. В рекламе маскоты используются в качестве символа продаваемого продукта. Маскоты особенно популярны в Японии, где они присущи буквально всему, включая самую захудалую фирмочку по производству скрепок.
История[править]
Маскоты зачастую используются как вымышленные представители товаров потребления, например клоун Рональд Макдональд. Для уличной рекламы маскота, как правило, нанимают человека и обряжают его в идиотский и неудобный костюм (к слову, это действительно одна из самых унизительных работ — через относительно короткое время человек начинает чувствовать себя полным ничтожеством и говном).
В прошлом судьба маскотов бывала и более суровой. Например, капитаны в английском флоте чуть ли не поголовно держали у себя кошку, собаку или хотя бы птичку в клетке и оставляли любимца на судне даже во время крушения, после команды «спасайся, кто может!». Ничего личного, просто бизнес: несколько столетий в Англии существовал закон, согласно которому потерпевшее аварию судно, на борту которого не осталось ни одного живого существа, становилось собственностью казны.
В мире спорта маскоты часто появляются в качестве мерчандайза. Маскотов часто можно встретить на улице, на конференциях и выставках в виде костюмированных персонажей. Кроме того, маскоты нередко используются для пропаганды определенных идей в социальной рекламе. Наример, w:медведь Смоки помогает Службе леса США рассказывать детям и взрослым об опасности лесных пожаров.
Маскоты также встречаются в мире музыки, например, у группы Iron Maiden есть Эдди Голова, похожее на зомби существо, которое изображено на обложках всех альбомов группы и чей образ используется при оформлении концертных декораций.
В сериале South Park маскотам посвящены две серии — «Клизма и дерьмо», в которой начальной школе Южного Парка предстояло выбирать нового школьного маскота вместо традиционной коровы, и «Панда сексуальных домогательств», в которой социальный работник в костюме панды рассказывает детям о том, что такое сексуальные домогательства, вызывая тем самым последующий шквал судебных исков детей друг к другу и школе.
Самый известный в России маскот на сегодняшний день — кошка Матроска, талисман хоккейного клуба «Адмирал». 7 июня 2016 года умерла, о чем сразу же написали на посвященной ей странице в Википедии.
Интернеты[править]
В современных же интернетах всё достаточно гуманно, здесь маскот — обычно всего лишь рисованный или анимированный персонаж, персонализация ресурса.
Как и любая бесполезная вещь, маскот — статусный элемент, и шансы на его появление увеличиваются там, где большую роль играют дизайн и социальное позиционирование. Ну, или обретается некоторое количество художников, которым нечего делать.
Наиболее известные анонимусам маскоты:
- Педобир — маскот легиона педофилов.
- Ёцуба — маскот Форчана.
- Гном, Свиборг — маскоты gamedev.ru.
- Двач-тян, Славя-тян, СССР-тян — маскоты Двача.
- Криппи-тян, Молния-кун — маскоты Два-ча.
- Нуль-сама, Нулькот, Нуль-тян — маскоты Нульчана.
- Уныл-тян, Банхаммер-тян, ЮВАО-тян — маскоты Ычана.
- Маскоты артистов — Юска, Глюк'Oza-тян, три кошака из клипа группы Caravan Palace, Фома- и Полено-куны, Сисикэч-тян и прочие.
Маскоты IRL[править]
- Рональд Макдональд — клоун, маскот МакДональдса. Пугает детей.
- Баскин Роббинс — человек-ложка, маскот элитного мороженого. При встрече с этим монстром-переростком помни мудрый завет КВН-кунов — не бей по голове! Бей в шею, там голова!
- Миша и Пятёрка — форсед-мем расово московской торговой сети М-5.
- Зелёный человечек — инопланетяне неизвестного пола и хрестоматийной внешности (зеленокожий карлик с непропорционально большой головой, чёрными глазами без зрачков, уши-дудочки). Символ сети DNS, на железе из которой собран твой ПК.
- Космонавт — человек в скафандре, похожем на космический. Символ «Космопорта» — расово российского ТЦ, чуть более чем наполовину состоящего из «Ашана». Держит в каждой руке по стоп-сигналу — это ж типа космопорт, убыл-прибыл, регулировщик и всё такое. Ну ты понел.
- Седобородый хмырь — лицо Теле-2 — дочернего ОпСоСа «Ростелекома». Непонятный мужчина неопределённого возраста с окладистой седой бородой. Не появляется на публике, предпочитает рекламные щиты и телеэфир. В новогодней рекламной кампании косплеит Деда Мороза.
- Пингвин Tux: официальный талисман Linux.
- Неутомимый заяц Duracell.
- Человек-батарейка Energizer.
- Человек из шин Michelin.
- Медведь Миша: символ Олимпийских Игр 1980 года.
- А также символы других Олимпийских Игр. Много их.
- Старый петух Фаулер (Fowler) в «Побеге из курятника» до перевода на ферму «служил маскотом» в Королевских ВВС.
- Роскомнадзор-тян.
Автомобильные маскоты[править]
Отдельная история — накапотные фигурки, появившиеся на заре автомобильной эры. Были популярны почти до конца ХХ века, затем резко вымерли из-за требований безопасности:
- Конечно же, знаменитый олень на «Волге» ГАЗ-21!
- всевозможные инсталляции на аэрокосмическую тему на американских машинах 50х-60х годов ХХ века.
- Гончая собака на довоенных Lincoln, во второй половине ХХ века заменена на четырехлучевую звезду, среди российских любителей известную как «прицел»
- все перечислять — никакой статьи не хватит.
Сейчас осталось буквально несколько автопроизводителей класса «люкс», сохраняющих традицию:
- Трехлучевая звезда Mercedes-Benz
- «Дух Экстаза» Rolls-Royce
- атакующая дикая кошка Jaguar
- Летящая «B» — Bentley
- да и всё, пожалуй…
Галерея[править]
Слева направо: Уныл-тян, Славя-тян, Двач-тян и СССР-тян
ЮВАО-тян, Уныл-тян, Двач-тян и Славя-тян в пионерской форме
Закуми, маскот африканского ЧМ
Контейнерная партия маскотов в одесском порту
Звериное лицо Единой России
В стиле Powerpuff Girls
Видеогалерея[править]
 | | |
| | |
Алсо[править]
- Mascot — Ил-28У по кодовому обозначению НАТО для обозначения военной и авиационной техники СССР.
- Mascot — селение в австралийском штате Новый Южный Уэльс.
- Mascot Capsule — технология 3D для мобильных устройств.
- Mascotte — голландская контора, производитель расходников для кручения
косяковсамокруток. - Mascotte — российская компания, которая на протяжении многих лет убеждает всех, что всемирно известна, занимается производством обуви и сумок на китайских заводах.
