Инфоповод
Инфоповод (информационный повод) — ключевое понятие в Интернете, обозначение для определенной информации, которая оказывает влияние на людей. Обычно используется в контексте написания новостей, и инфоповодом называют то, что сподвигает написать новость в издании — обычно что-то привлекающее внимание и необычное. В контексте википроектов инфоповодом называется событие, приводящее к написанию статьи.
Важный элемент создания хайпа — это именно генерация инфоповодов, заставляющих людей распространять информацию естественным путем, и это намного перспективнее любой рекламы.
Описание[править]
В теории SEO и пиара создание инфоповодов рассматривается как современный способ рекламы, более эффективный, чем забивание пространства традиционной открытой рекламой. Инфоповоды привлекают внимание людей к событию, заставляют их начать интересоваться подробностями и обсуждать друг с другом, что влияет на известность и популярность рекламируемого товара.
Если новость действительно необычная, то про нее пишут новостные порталы, причем сами, и это работает на раскрутку. Хорошим является уникальность происходящего события — вряд ли кому-то будет интересно читать, как некто уронил сосиску на кухне, зато сразу заинтересует история про новый мировой рекорд в определенной сфере.
Профессиональные пиарщики изучают варианты того, как создавать инфоповоды «из воздуха», в то время как обычные пользователи начинают привыкать к новым технологиям рекламы и игнорировать всё большее количество контента (так как читать рекламный материал мало кому хочется, особенно в связи с низкой компетенцией и шаблонностью современных рекламщиков).
Хорошими естественными инфоповодами являются разного рода происшествия и катастрофы, при этом целенаправленного пиара даже и не проводится — просто людям нравится следить за тем, что происходят некие беды, причем как в непосредственной близости (начинают возникать опасения за себя и собственные ценности), так и вдалеке (например, в той же Америке происшествие порадует русских).
