Тот самый

Тот самый — распространённое выражение, которое обычно применяется в рекламе и основано на желании прорекламировать товар за счёт старой репутации узнаваемого бренда. Сам товар при этом может быть достаточно посредственного качества и представлять собой частный случай попытки сделать из говна конфетку с помощью усилий хитроумных маркетологов.

Пример использования «вкусом сами знаете чего»

Возможно, значительную популярность для выражения придал советский кинофильм «Тот самый Мюнхгаузен». Использование выражения создаёт впечатление того, что бренд действительно старый и проверенный, ведь достаточно сказать, что это тот самый X, чтобы привлечь покупателей. Но на практике это может быть просто обманом, преувеличивающим значимость.

Превращение Макдональдса во Вкусно и точка

Когда в 2022 году произошёл внезапный ребрендинг классических американских ресторанов Макдоналдс (которые хоть и продавали типичный фастфуд, но во все времена славились качеством и фактически в своём бренде закладывали гарантию того, что клиент не отравится от их хавчика) во Вкусно и точка, количество посетителей сильно упало из-за недоверия к качеству производимой еды. В результате вскоре начали рекламную кампанию, где к названиям разных товаров стали приписывать «Тот самый», например «тот самый двойной чизбургер»; тем самым попытались привлечь бывших поклонником Макдоналдса утверждениями, что вся еда осталась полностью такой же, несмотря на смену владельцев и названия. Однако на деле качество оказалось и правда куда как хуже Макдональдса, на который в хорошие времена многие в России любили брехать. Стали поступать различные жалобы от недовольных клиентов — кому-то попался таракан в бургере, кто-то почувствовал себя плохо после употребления «того самого» корма, а основные жалобы шли на ухудшившийся вкус — что и картошка фри, и бургеры стали по факту резиновыми. А связано это было с тем, что Макдональдс уйдя не оставил россиянам свои секретные технологии, касающиеся приготовления ряда важных ингредиентов для бургеров.

Типовой отзыв о «той самой» еде Вкусно и точки:

Картошка невкусная, какая-то рыхлая, слишком мягкая, то ли недожаренная, то ли такое ощущение, словно ее сотворили из перемороженного картофеля. Теперь понимаю отрицательные отзывы (не только на данном ресурсе). Я не смогла съесть даже половину, имхо, ну просто невкусно. Я и раньше не особо увлекалась таким картофелем, а теперь и подавно не буду брать, не стоит того. То ли картофель реально другой, то ли процесс приготовления изменился, но что-то не то... Даже соус не помог и не улучшил вкус картофеля! Еще раз повторю - это невкусно. Идем далее. Бургер ГРАНД. Я не читала описание, взяла наугад и прогадала. Внешне выглядит неплохо, но когда открыла, то была поражена, что внутри свежий вонючий лук!!! Я ненавижу лук и никогда его не добавляю даже в салаты, вообще терпеть не могу!!! А еще кетчуп, который я тоже не могу есть, а еще три дохлых кусочка огурца... Бр-рр, гадко! Вот удивляюсь, неужели дети и молодежь любят лук??? Ведь основная масса тех, кто приходит в Мак - это именно молодежь! По мне так свежий лук просто гадость, который испортит любое блюдо. Короче, я как-то отбросила лук в сторону, осталась котлета, булка, сыр и дохлые кусочки огурца. Вот вообще неаппетитно! Закончилось все тем, что я откусила пару раз и поняла, что такое есть не хочу и не буду, просто выкинула. Это невкусно и несъедобно, ну разумеется, для меня.

— Отзовик

Телеграм-каналы

Часто эта уловка применяется в рекламе телеграм-каналов, например в популярном канале Яжеугнетен постоянно производится реклама каналов с закрытым доступом, где используются выражения вроде «тот самый webm» и т. д. — при этом непонятно, существовал ли вообще «оригинальный» канал с таким названием или подобный прием используется для создания иллюзии его существования.