Учёт интернет-рекламы в России
Учёт интернет-рекламы в России — новая российская законодательная инициатива, предполагающая маркировку размещаемых с использованием Интернета рекламных материалов. Обработкой информации о рекламе будет заниматься Роскомнадзор, а рекламодатели будут обязаны передавать все сведения о рекламе, её аудитории и стоимости в единый реестр рекламы.
Описание[править]
Закон № 347-ФЗ об обязательном учёте интернет-рекламы был принят летом 2021 года и вступил в силу в России с 1 сентября 2022 года. Он предусматривает обязательную регистрацию рекламы в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР). Автором закона стал депутат от ЛДПР Сергей Жигарев.
Закон предполагает обязательное использование зарегистрированного уникального кода рекламы, который должен обязательно включаться во все ссылки рекламных материалов. Что интересно, согласно закону он распространяется даже на рекламные статьи, размещаемые в целях SEO и ссылки на интернет-ресурсы — все они должны быть зарегистрированы и получить идентификатор. В реестре предполагается составление полного списка всех ресурсов, на которых были размещены рекламные материалы. За немаркированной рекламой будут следить работники всё того же Роскомнадзора.
История[править]
Участники интернет-рынка в мае просили отложить его принятие на полгода или год, так как его реализация заставит участников рынка понести большие затраты. Однако закон всё равно был принят с изначальными сроками. По мнению его авторов, он позволит сделать рынок рекламы в Интернете более прозрачным.[1]
Мнения[править]
Было высказано мнение, что подобный закон приведет к уничтожению площадок для объявлений типа Авито, так как вместо простой публикации объявления за 15 минут теперь потребуется также позаботиться о внесении его в реестр — на практике, однако, скорее всего это будет автоматизировано и слегка повысится цена размещения объявления для пользователей.
